我们会喝一點點的奶茶
会买华为的手机
但我们很少会说
“我要这个牌子的西瓜”
“我要那个牌子的鸡蛋”

有品类无品牌
一直是我国农产品市场的典型特征
品牌意识薄弱
也让很多农产品企业陷入
产品滞销、竞争力不足的困境

品质消费时代
没有品牌，算什么农特
作为中国农业大省
江西的农特产品又该如何走向全国？

江西从来不缺农产品

江西，简称赣，位于中国东南部，是长江经济带重要组成部分。江西自古有江南“鱼米之乡”、“绿色之源”之称，是我国的农业大省。

江西地处北回归线附近，气候温暖，雨量充沛，得天独厚的生态优势造就了其丰富的农产品资源。形成了大米、生猪、蔬菜、水果、水产、水禽、茶叶、油菜、中药材、花卉等十大主导产业，孕育出婺源绿茶、赣南脐橙、南丰蜜桔、广昌白莲、泰和乌鸡、鄱阳湖大闸蟹等一系列特色农产品。

然而，除赣南脐橙、鄱阳湖大闸蟹等部分特色农产品外，大多数农特产品都缺乏对品牌个性化的深度开发，品牌数量有限且影响范围小，尚未广泛拓展到外省甚至国外市场。

江西从来不缺农产品，缺的是农产品品牌。

无品牌，不农特

后疫情时代，大众消费观念更趋于理性，也更注重产品品质，这就对农产品的品牌化建设提出了更高的要求。好的农特产品需从区域走向全国，由此带动农特品牌化和农业经济发展。

那么，针对“有名品，无名牌”的现状，江西农特企业如何让产品更好地走向全国？

       01.准确定位
       对特色农产品地产业发展环境、品牌现状进行分析研究，通过明确所面临的内部优势和劣势、外部机会和威胁，找准其战略定位、充分发挥比较优势，打响农产品品牌。

       02.做出差异化
       未经精深加工的鲜活农产品和初加工产品，产品同质化严重，缺乏足够的差异化和辨识度。

       农特产品的品牌化建设，关键在于“特”的体现。通过分析用户痛点，结合产品特色、产地文化，提炼出独特卖点，制定相应的品牌战略。品牌差异化是塑造一个成功品牌的前提。

       03.品牌年轻化
       我们处在一个以青年文化为主导的社会中，年轻人掌握着这个时代的话语权，他们更多时候引导着大众舆论。品牌只有融入主流文化，才能进入大众舆论，从而建立品牌社会角色。

       农特企业可通过独特的品牌故事包装、个性创意的品牌形象设计、借势青年文化潮流等形式，赋予品牌年轻感，从而赢得更多年轻群体的好感和关注。

       04.传播主流化
       “酒香也怕巷子深”，信息爆炸时代，有力持续的传播是强化品牌生命力的关键。只有与中坚消费力量建立深度沟通，品牌才能真正融入主流消费市场；只有当品牌要素内化到消费者心智中，才算真正建立起了品牌。

       而作为全面覆盖中国主流价值人群的出行场景，高铁无疑是品牌打入主流消费人群的最佳入口。