小中心化时代，品牌要做高势能传播-九游会棋牌

随着以央视为核心的

“中心化时代”成为过去式

以网红经济

直播带货为主流的

流量营销光环

一度超越了品牌营销

今天

随着数字流量红利逐渐消失

品牌接触

重回场景沉浸

传播矩阵

也重回势能媒介

传播环境迎来了“小中心化时代”

后疫情时代，品牌需要高势能传播

2020年以来，全球经济遭遇新冠肺炎的猛烈冲击，中国经济率先恢复。2021年，随着疫苗接种在全国普及，清明、五一、端午假期也迎来了客流高峰，再次刷新出行纪录。国民信心回归，经济开启“加速度”。

与此同时，中国企业也在疫情中经历了一次前所未有的品牌大洗牌，走出疫情的企业急需“突破”。“打造高价值品牌”成为中国企业掌控供应链、参与国际分工、进入一流阵营的快捷赛道。

移动互联网社交媒体传播趋势下，广告主营销策略的首要，就是与消费者建立共鸣。sips模型将消费者与品牌传播建立共鸣的行为轨迹分为四个阶段：价值共鸣-确认-参与-分享与扩散。

媒体环境小中心化时代，“圈层”成为与消费者建立共鸣的关键词。在特定的圈层建立共鸣才能精准、高效地实现消费者参与、分享、扩散。

高势能的传播，需要寻求高势能的圈层，需要在高势能的地方传播品牌、以高势能的方式打造品牌。

在场景中寻找高势能传播媒介

居家、在途、办公是消费者生活的三大场景，在途场景则随着作息时间的拉长和出行越来越便利，消费者与户外在途场景空间的接触也被拉长。

城市间的在途场景中，以高铁、高速和航空为代表。中国高铁经历十年飞速发展，已经达到了世界瞩目的高度，但仍然有着巨大的发展前景：每年2万人次的客流增长量、八纵八横铁路国家网持续建设、11年35倍的里程成长速度。

以高铁为载体的高铁媒体，已经是毋庸置疑的高势能媒介。

01.高铁媒体 新时代高势能媒体

高铁与移动支付、网购、共享单车，被称为中国的新四大发明。高铁是最具代表性的国家名片，是国家领导人出行必推的国之重器。

02.高铁媒体 地面一张网

中国高铁网的建设日趋完善，一省会多站点已经是标配，一省份多站点已成趋势。全国高铁站超过550座，渗透式覆盖中国12345线城市，未来中国20万人口规模的城镇都将通达高铁。可谓一张网，满天星。

央视电视，居家一块屏；互联网，空中一张网；高铁led旅客信息大屏，借助高铁城市互联网，已形成地面一张网。

以高铁媒体为核心的在途场景和居家场景、办公场景已全面覆盖人们基本的生活场景，高铁led旅客信息大屏、中央电视、互联网，通过“3大场景”同屏共振，高频连接，反复触达，能有效快速提高品牌识别度，占领用户心智。

03.媒介共振圈层叠加 势能媒体组合 优化投放效益

用“风暴化”、“饱和式”传播策略形成高速度、大声量的传播效果，“国家队媒体” “高铁媒体”的媒介组合已成为品牌传播的必选利器：

央视品牌强国工程入选品牌中，85%以上与永达达成合作；央视大国品牌入选品牌中，90%与永达达成合作；新华社民族品牌工程入选品牌中，60%以上与永达达成合作。

04.媒体聚合触点提升

led旅客信息大屏，具有国家影响力的大事件媒体直播平台，强势背书；高清、高亮，大画面，半高空视线无遮挡，巨屏大幕，全场焦点，是高铁场景主流传播阵地。

站内布局覆盖高铁出行进、候、乘、到动线轨迹，在高铁场景中实现品牌到受众的深度、反复触达，是站内最容易形成记忆的媒体。

led旅客信息大屏据守站内客流聚集核心位置，是强势大流量曝光的聚集地，是品牌必须抓住的传播窗口。

永达传媒

致力打造高铁全媒体传播平台

涵盖led旅客信息大屏

灯箱、列车、创意旋转屏

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全面覆盖高铁出行环节与在途场景

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在途场景传播领航者

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