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暑运开启,百岁山趁热再掀传播热潮!-九游会棋牌

时间:2023-07-14        阅读

入夏以来,持续攀升的高温未能阻挡人们出行的热情,又一波全民出行热潮汹涌而来。


7月1日,为期62天的2023年全国铁路暑期运输正式启动。铁路官方数据显示,今年暑运期间(7月1日至8月31日)全国铁路预计发送旅客7.6亿人次,日均发送1200万人次以上,较2019年同期有较大幅度增长。


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▲ 7月1日,上海虹桥站客流


相较此前的“最热端午”、“最热五一”,暑运的持续时间更长、覆盖人群和地区更广、触达的客流更加庞大,毋庸置疑是品牌开展年中营销、夏日营销的“黄金窗口”。




01

锁定高铁出行场景,再掀品牌热潮


国民品牌百岁山趁热再掀传播热潮,锁定高铁出行场景,登陆全国核心城市枢纽站点,百城千屏,点状渗透高频触达,由点及面辐射全国,织就一张全面拦截暑运黄金客流的品牌传播网。



此次,百岁山刷屏式登陆北京南站、上海站、上海虹桥站、福州南站、天津西站、深圳北站、杭州东站、广州南站、成都东站、重庆北站、合肥南站、长沙南站、西安北站、南昌西站等全国核心高铁枢纽的高铁1屏。


以极具视觉冲击力的裸眼3d形式和站内核心曝光位置,牢牢占据过往旅客的视线焦点,正式拉开百岁山2023暑运营销的大幕!




02

拦截暑运黄金客流,对话目标受众


作为“乙类乙管”后的第一个暑运,今年暑运客流已经全面复苏。


以广铁为例,自7月1日暑运启动以来,广铁客流持续井喷,暑运前10天(7月1日至7月10日)广铁累计发送旅客1939万人次,较2022年增加658万人次,增长51.3%,较2019年增加271万人次,恢复到2019年的116.2%。其中7月8日至10日,连续3天日均发送旅客超210万人次。


显而易见,高铁在途场景迎来了其他媒介难以比肩的流量红利。


而百岁山对高铁场景的提前布局使其成功把握这场红利。通过聚焦核心市场高铁站点,进行地毯式、渗透式的投放,再一次集中引爆品牌声量和有效曝光。 



除了全面复苏的客流带来的高效曝光,学生、亲子客群的全面回归则是品牌开展暑运营销另一利好消息。对于以生活、工作、出行为主要消费场景的饮用水品牌而言,受到本身所具有的消费决策链路短,消费频次高等特征影响,围绕高频消费场景展开的营销更易促成消费的快速转化。


显然,百岁山此次投放实现了在目标场景中对目标受众的精准捕捉,并借由场景内的多触点链接,与目标消费群体的“直接对话”,将品牌形象与定位有效深入消费者心智,传播品牌理念的同时,进一步深化市场占有空间。




03

坚持差异化营销,长期布局高势能媒体


作为行业头部企业,百岁山深知“品牌”的重要性,在流量盛行的时候,它并未赶潮流式的加入已是一片红海的互联网营销,而是选择了一条符合自身基因,又能品效合一的道路——借助高势能媒体高铁1屏,对品牌持续曝光输出,不断固化市场认知。


早在2021年,百岁山就瞄准具备强大客群聚焦效应和场景营销价值的高铁媒体,携手永达传媒,开启了全国化、长期化、规模化的高铁媒体布局。并成功为品牌搭建起具有高曝光、深触达、大流量、高价值的传播平台,实现品牌理念更加深入的扩散与渗透。   


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从裸眼3d规模化覆盖、五一高铁站打卡,到暑运、春运等节点的风暴式营销、线上线下的互动……


不难发现,将“差异化”根植于品牌基因之中的百岁山,在营销中始终紧跟营销风口,不断尝试“创意 高铁”的新玩法,成功锁定高势能媒介释放的强大红利。同时,也为其他布局在途场景的品牌提供了范例。



永达传媒

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